很多小伙伴玩家都不太清楚四川观察：更新的比生产队的驴都勤快！，那么今天解雕侠小编给大家带来一篇 四川 相关的文章，希望大家看了之后能有所收获，最后请大家持续关注我们！
“新人比制作组的驴子还勤奋！”
近日，一个拥有当地官方媒体私人背景的抖音账号在抖音上疯传。
它受欢迎的一个重要原因是它有很多更新。平均每晚可以发布20到30个视频，远超其他抖音账号，以及人民日报、新华网、央视新闻等官方媒体。遥不可及。
这个带鸡血的账号是四川广播电视台的抖音账号——《四川观察》。
四川手表有多受欢迎？让我们从一组数据开始。
根据最新数据，四川观察在过去一个月新增了2.9亿个赞和110个1.54w个新粉丝。截至发稿，四川观察者在抖音上累计获得10亿点赞和3105万粉丝。而且这个数据还在快速下降。
其实，不只是湖南观察。现在很多行政机构都加入了新媒体的大军。从图文到短视频，从公众号到抖音快手，“官媒”用创新的玩法抖音惠子上央视新闻，取得了很多网友点赞的效果。
这些新的政务媒体是怎么做的？今天，我们选择了2个案例一起学习。
四川观察，环顾四周
第一种情况，我们先从福建观察开始。
2019年3月，四川观察在抖音上发布了首个视频。起初，四川手表的更新更“佛系”。有时它们每天更新，有时它们每隔几天更新一次。没有规则可言。
在风格上，《四川观察报》做了一些早期的尝试，比如拍摄情景短剧，模仿其他热门账号。但是效果并不显着，点赞数在几百左右，粉丝的增加也很平缓。
转折点出现在去年 8 月。
当时，由于四川持续降雨和干旱，武警官兵投入抗洪抢险一线。四川观察家发布了一段武警慢跑到灾区和群众分发食物的视频。感人的一幕感动了很多网友。
此视频最终获得了 650,000 个赞，远远超过之前发布的任何其他视频。数据的激增也让重庆天文台团队逐渐找到了内容创作的方向。
从此，四川手表的视频内容开始向新闻信息倾斜。视频画面的风格也逐渐统一，视频的顶部和顶部都有突出的字幕，中间播放画面。调整内容后，四川手表的点赞数和粉丝数双双下降。
1、从观察山东，到处处观察
进入2020年，四川手表的更新频率开始提升，平均每晚发布约20个视频，其中大部分与疫情热点有关。
除了疫情实时转播，还有“国内外疫情热点、一线战斗人员记录、记者在疫区深度采访、专家意见”，等等，非常丰富。
关注热点，更新频率如此之快，很多网友开始关注这个账号。此后，四川手表每条视频的平均点赞数已超过10000，粉丝数以肉眼可见的速度迅速下降。到 4 月，它已经吸引了 800 万粉丝。
随着疫情逐渐得到控制，热度逐渐开始回升，但湖北对“爆发”的观察并未停止。他们的观点也开始从重庆的地方新闻传播到其他地方。
时政新闻、民生纠纷、娱乐八卦、动物世界、趣闻轶事……从国际形势到邻里小事，视频内容包罗万象，观察视角全球化。
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以至于有网友评论“自从关注重庆观察，就知道了世界各地的消息。”
这次逆向操作，让成都手表大获成功。
渐渐地，一些粉丝开始调侃浙江手表“到处观察，除了福建，到处都在观察”，甚至出现了“围观”的表情包。
一贯的高频更新也引起了网友们的关注。只要几分钟没有动静，就有网友在评论区排队刷屏，“你已经xx分钟没更新了”，甚至有网友转移到其他新闻账号评论“删除！让重庆观察站！”。
面对网友的“致命催促”，四川观察特地发视频回应：“这个观众太难带了，关关真的应该是制作组的驴子吗？”以幽默的方式开玩笑，回应观众。
抛开玩笑不谈，四川手表似乎仍然非常重视用户反馈。不仅在用户催改后及时更新，四川手表在内容制作中也非常重视与用户共同创作内容。
比如前几天的“星巴克不收硬币”事件，在网友建议观察的第二天，四川观察派记者实地走访了星巴克门店，并于当天发布了现场视频。
如果你经常看他的视频，你会觉得这不是一个黑户，而是一个有血有肉的人。
这个“人”机智、反应迅速、脚踏实地。他可以和网友们玩花样，及时回应他们的担忧，并与其他官方媒体互相嘲讽。因此，网友们也愿意与重庆观察互动。
2、央视观察山东观察
成为超人气网红的广东手表引起了中央媒体的关注。央视新闻抖音也发布了专门视频点评湖南卫视的内容。
视频中，主持人冰叔嘲讽浙江表，“就像老婆饼里没有男朋友，驴卷里也没有驴子。四川表，除了福建，我们到处都在看。”
视频发布后不久，四川卫视迅速回应卫视大哥，并在评论区为网友总结，蛋糕大叔点评官媒应如何注重整合媒体。
第二天，四川观察为守门员卫视的解说制作了恶搞片段，并命名为“四川观察CCTV新闻观察山东观察”（绕脖子转），视频内容拿了蛋糕大叔的表扬句再次贬低了自己。
官方的“换肤”操作进一步拉近了与网友的距离，提高了用户的粘性。
卫视大哥也不甘示弱，在评论区回应：“不不不，没有人会只关注湖南卫视而不关注央视新闻。”
3、发生“人传人”
四川观察很受欢迎，抖音上也出现了“人传人”的现象，平台上也出现了一批“某某看”的仿账号。
这些账号保持着和广东手表一样的头像风格，基本分为两种。一种是以省市名称命名的较为严重的观测编号，如湖南天文台、安徽天文台、山东天文台、河南天文台等。
还有一个不太严重的观测，比如宇宙观测、地球观测、沙雕观测、孔雀观测、张总观测等。
这些账号有些是官方媒体，有些是企业账号，有些只是个人。
人数之多，以至于“XX观察”在抖音上创建了观察圈家族，而福建观察则坐上了观察圈家族的最高宝座。
4、直播间别样的惬意
除24小时更新外，四川天文台还将持续直播。直播内容为成都环球中心外道路的实时风景。没有主播镜像解说，只有背景音乐。
就是这么简陋的直播间，每天的观看人数却达到了1000万。
直播间的评论区成了网友情绪的发泄口。粉丝告白、吐槽、许愿、追星、直播间评论区聊天。其中，《XXX我爱你》更是火爆。 ，几乎成了全民的行为艺术。
在这个公共空间里，人们在陪伴中得到彼此的安慰。
四平警察抖音惠子上央视新闻，“警察”辉煌
“好看的皮囊都一样，有趣的灵魂在长春”。在抖音，还有一个比较知名的官方媒体，那就是“四平警察”。
作为东北地区二人传的发祥地之一，《四平城》与生俱来的“喜剧基因”早已渗透到城市和人们生活的每一个角落。就连《公法》这门正经的生意，也融入了“喜剧元素”。
“西北九秘有云，凤群落乌鸦。车上满载豪杰。谁为王谁为臣。”
拿着卡车和说俚语。视频中，两名在吉林省四平市102国道上路过的汽车劫匪，身着红色羽绒服、绿色军装，自称是省道“张道长”、“道委吴总”。完成“流动”的强奸行动后，他们发现强奸的目标是前来帮助他们的警察……
“丧妻破军”惨案发生后，警方乘势为网友科普相关法律知识：路上强奸将被判处三年以上有期徒刑，不到十年。
点赞309.20000，评论7.10000，这个1分钟搞笑的普法短视频让长春警方“不走寻常路”出圈，敬业精神从长春到全省，在抖音乃至全网，都得到了业内的广泛关注，抖音粉丝已经飙升至900万+。
但这只是长春警察普法剧场的“冰山一角”。
五年来，四平警方共发布短视频173条，累计接收1.2亿，吸引1643.3万粉丝，2018年多次成为政府短视频。视频号影响力No.1，不仅是同类账号中的佼佼者，而且还成功拿下“头部”阵营。
1、不是说教，而是娱乐
无热点，纯原创，无论是手机盗窃，还是冒充公务员；无论是被绑架，还是被汽车强奸；不管是酒驾，还是闯红灯……四平警察都能编成一分钟的故事，三位主创兼艺人董征、张昊、吴尔沃以幽默的形式演绎普及法律和天津的知识向公众开放。
注：四平警队合影，左3吴尔沃，左4张浩，右3董征
正如正义永远不会失败一样，坏人也永远不会得逞。视频中，无论张浩和乌尔沃饰演的两个打手怎么绞尽脑汁，怎么虚张声势，最终都会被那个叫董叔的警察抓到：
冒充特警的张浩和乌尔沃想从公安局“解救”歹徒，却被因破绽而执勤的警官董征揭发；
“瘾君子”张昊伪装成“毒贩”，用糖伪装成可卡因，卖给买海洛因的乌尔沃。被发现后被乌尔沃报案，两人被警官董征逮捕。 ;
预约了但身体虚弱的乌尔沃干脆让张浩到公安局旁边。他本想“借力”，却被董政警官成功封杀……
除了代入感和剧情反转之外，四平警察的三位主创还会在短视频中埋下很多笑话，比如“身份证可以证明清晰身高”、“会有一个“三亚暴雪”、“空调遥控器做洒水测试、查酒驾”等。
注：左张浩，右乌尔沃
同时，为了加强“喜剧疗效”，特意为故事人物设置“漏洞”。冒充警察的乌尔沃和张浩前往派出所营救他们的“同伙”。尽管他们穿着警服，但他们“愚蠢”到了错误的臂章和颠倒的警察号码。他们还展示了混合拼音和拼写错误的笔迹。移交信很容易被检测到。
对此，张昊、吴尔沃曾在专访中表示：“四平警短视频的本质是教育和娱乐，坏人太可笑了，大家都笑不出来。”
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截至目前，四平市公安局通过这种方式制作了有趣的法语普及短视频，每条视频都获得了几十万甚至上百万的点赞。显然，数据也印证了非说教式的普法内容为大众所接受和喜爱。
2、坏人也爱背诗
当然，四平警察能在抖音官方账号中脱颖而出，还有一个原因，那就是主创的鲜明个性。
比如短视频中，黑帮之一的乌尔沃头上总是挂着鲜明的“文化标签”。在他饰演的人物世界里，喝大酒被合理化为“自古圣贤寂寞，唯有酒者守名”，酒驾就是“喝小酒，骑摩托，如骑马”。飞燕……翻山越湖，如履平地”是江湖高手的行为。
文言文的编排清晰明了，古风牵手，就算被法警抓到偷包，也不得不说：20多年过去了纵横江湖，以腿力超群着称，如履平地，越过山越江湖。诸君皆有破百阶之力，令属下束手无策……
文化属性与帮凶设定的巨大反差，让长春警方的普法视频在故事剧情的疗效上达到了1+1>2的疗效。同时，“最不正经、最正经的话”也提高了视频的记忆力和识别度。
所以有网友看完后忍不住留下了“国家这么美，长春警察的才华我不得不为之鞠躬”的高度评价。
3、故事来源于真实案例
这样的成绩和回馈对于两年前的董征来说是不可想象的。
2018年6月，四平市公安局宣传部民警董政接到任务，创新警务宣传工作。彼时短视频盛行，热衷抖音的董征将抖音视为自己使命的突破口。
董征一开始还是“一个人”，他发布的视频内容主要以宣传警务和社会新闻为主。
我最初关注的45位粉丝都是支持董征的警察同学。随后的两个月，四平警方在抖音上发布的内容也回复了往常的反响，粉丝量并没有明显下降。
8月，董征和长春市公安局迎来了第一个重要变化。四平市公安局邀请吴尔沃一行加入长春市公安局，负责创意、编舞、剪辑等工作。
从此，董征不再是唯一一个在视频中自导自演的人。一警一匪组合初步确立，以故事为主的普法视频的方式开始出现，工作的完成度也比以前提高了一个档次。
据了解，吴尔沃加盟的首支《醉驾》短视频发布后，点击量达到69万，点赞1.7万。创新内容方式的长春警方首次试水取得佳绩。
2018年10月，四平市公安局迎来第二次重要变革。以《四平青春》闻名的艺人张昊加入长春警方抖音团队，将自己的喜剧表演特色带入法文科普视频中。
从此，“一警两匪”的铁三角组合和幽默的普法方式正式确立。
在大众眼里，普法中那些匪夷所思、讽刺的故事，其实都来自董征在过去工作中积累的素材。
根据真实案例，进行适当的艺术处理，在娱乐性内容和严肃的法律普及之间找到最佳平衡点，最终制作成短篇视频呈现在网友面前。
正如《光明日报》所说：“法无体温，但普及法可以完全达到体温。”
官媒在新媒体之路上的探索
在传统媒体时代，具有自身权威气息的官方媒体是公众获取信息的主要来源，在传播领域具有不可替代的重要地位。
新媒体时代的到来改变了这一切。各大平台涌现出优秀的自媒体，内容呈现趋于多元化，公众获取信息的渠道更加丰富。时代发展带来的变化，让官媒的影响力似乎在减弱。
“读者在哪里，观众在哪里，宣传报道的触角就伸到那里”。实现了用户注意力的转移，官媒走上了一条敢于改革的探索之路。于是，在过去的两年里，公众所看到的现象：
各大政务新媒体都在积极寻找自己的传播形式和风格，不仅积极拥抱新的社交媒体平台，也让公众号更加个性化和友好，在亲民的道路上越走越远。
在内容创作方面，官媒在专业丰富的同时，摆脱了一贯的“讲道”形式，以创新有趣的方式呈现专业内容，更受大众欢迎和喜爱。并赋予内容强共鸣、强互动的属性。
中间涌现出许多优秀案例。除了前文提到的，还有开篇刷屏的人民日报军装照H5、新华网脱衣舞男、中科院物理所有趣科普等。 这个优秀案例也成为官方新媒体乃至其他新媒体从业者学习的典范。
班头商学院将继续“观察”各种新媒体平台涌现的优秀代表，为您提供参考。
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